Для чего нужны исследования рынка? Как их организовать самостоятельно? Где их заказать? Сколько они могут стоить? Это далеко не полный перечень вопросов, которые возникают у руководителей компаний, началашеядьников отделов маркетинга или рекламы, словом тех, кто обычно принимает решение о проведении маркетинговых исследований Автор на материале российской деловой действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь на достоинствах и недостатках качестбзэнйвенных (фокусирование, глубинное интервьюирование) и количественных (анкетирование, опросы) методов Данная книга будет интересна не только практикам, но и преподавателям и студентам Автор Игорь Березин.