Корзина 0 шт.



Школа маркетинга Келлога Букинистическое издание Сохранность: Хорошая Издательство: Питер, 2004 г Твердый переплет, 398 стр ISBN 5-318-00790-2 Тираж: 3500 экз Формат: 70x100/16 (~167x236 мм) инфо 4593i.
Школа маркетинга Келлога Букинистическое издание Сохранность: Хорошая Издательство: Питер, 2004 г Твердый переплет, 398 стр ISBN 5-318-00790-2 Тираж: 3500 экз Формат: 70x100/16 (~167x236 мм) инфо 4593i.

Редактор: Дон Якобуччи В книге собраны работы сотрудников одного из самых известных и заслуженных научных коллективов мира, The Kеllogg Marketing Faculty Northwesern University, среди которых такие извашеюиестные маркетологи, как ФКотлер и ДЯкобуччи Авторы рассматривают проблемы маркетинга с самых разных сторон Представлен как теоретический анализ, так и практические советы В книге множество ценных идей, которые можно использовать при решении конкретных задач маркетбзэмуинга Предисловие Филипа Котлера Издание будет интересно и полезно для менеджеров самых разных уровней и маркетологов Содержание Предисловие c 13-16 Раздел I Стратегия: размышление о потребителе и рынке Глава 1 Сегментация и выбор целевых рынков c 18-43 Глава 2 Позиционирование бренда c 44-67 Глава 3 Дизайн бренда c 68-81 Глава 4 Создание брендов и управление ими c 82-107 Глава 5 Стратегии, стимулирующие рынок: к новой концепции кбргыеонкурентного преимущества c 108-131 Глава 6 Управление развитием нового продукта для стратегического конкурентоспособного преимущества c 132-146 Раздел II Разведка: изучение потребителя и рынка Глава 7 Понимание потребителя c 148-160 Глава 8 Качественная оценка в маркетинговом и потребительском исследовании c 161-178 Глава 9 Количественные маркетинговые исследования c 179-188 Раздел III Внедрение: управление рынком Глава 10 Рекламная стратегия c 194-221 Глава 11 Проектирование маркетингового канала и управление им c 222-241 Глава 12 Стратегия и тактика ценообразования c 242-270 Глава 13 Оценка, анализ и управление рынком с использованием принципов потребительской беспристрастности c 271-286 Глава 14 Реализация услуг и обслуживание покупателя c 287-295 Глава 15 Управление рыночными предложениями для успешного ведения бизнеса c 296-328 Глава 16 Преуспевающая торговая организациябтжйю c 329-348 Глава 17 Маркетинг в эпоху информационной демократии c 349-370 Примечания c 371-398 Автор Филип Котлер Philip Kotler Профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента ДжЛКеллога при Северо-Западном университете Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также им .


Цена: 10395 руб.