Корзина 0 шт.



Сегментирование рынка Букинистическое издание Сохранность: Хорошая Издательство: Дело и Сервис, 2002 г Твердый переплет, 288 стр ISBN 5-8018-0204-5, 0-333-733703, 0-333-73369-X Тираж: 5000 экз Формат: 70x108/16 (~170х262 мм) инфо 4579i.
Сегментирование рынка Букинистическое издание Сохранность: Хорошая Издательство: Дело и Сервис, 2002 г Твердый переплет, 288 стр ISBN 5-8018-0204-5, 0-333-733703, 0-333-73369-X Тираж: 5000 экз Формат: 70x108/16 (~170х262 мм) инфо 4579i.

Книга представляет собой самую известную на Западе фундаментальную прикладную работу в области сегментирования рынка Наряду с глубоким изложением методических вопросов сегментирования с рассмотрением конкретнашеэщых ситуаций и практических примеров по отдельным разделам книги в ней приводится также сквозная конкретная ситуация, которая анализируется по мере изучения материалов отдельных глав Подход к сегментированию, изложенный в данном практическом руководстве, создает методибзэмрческую основу для поиска новых деловых возможностей В его основу авторы положили принцип выделения рынка не на основе продуктов, а на основе выгод и благ, которые данные продукты предоставляют потребителям Рассматриваются процесс сегментирования (создание карты рынка, профилирование сегментов, структурирование списка продуктов и услуг, микросегменты, покупательские требования, формирование и проверка сегментов, анализ их привлекательности); цели и стратегии для выявленных сегментов;бргыг организационный вопрос сегментирования рынка; роль сегментирования в планировании бизнеса Данное издание ориентировано, прежде всего, на людей, которые уже знакомы с основами маркетинга, но в то же время будет полезно для преподавателей, студентов и всех тех, кто занимается практическим маркетингом Авторы Малколм Макдоналд Malcolm McDonald Ян Данбар Ian Dunbar.


Цена: 5438 руб.